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  • 新希望22亿布局澳洲乳业上下游,频频出海为哪般

    来源:www.aticoszx.com 发布时间:2020-01-18

    刘永好还以澳大利亚的一个牧场为背景自拍。

    澳大利亚当地时间7月30日,新希望乳业(New Hope Dairy),Moxey家族,佩里奇集团和澳大利亚自由食品集团联合成立“澳大利亚牛奶控股有限公司”,其中,新希望是大股东。

    这也是中澳农牧企业共同发起的“中澳农业和视频安全百年合作计划”(以下简称“ASA100”)的一部分。其宗旨是为中国高端动物蛋白和食品安全做出贡献,通过双方过去一个世纪的努力,为澳大利亚农牧业资源与中国庞大的消费市场的交流奠定双赢基础。

    《第一财经日报》记者从新和宝乳业了解到,未来三到五年,新和宝将在澳大利亚农业和食品领域投资5亿澳元(相当于22.78亿元人民币),大部分投资将用于支持新和宝乳业在澳大利亚的合作项目和产业发展。

    “两国在这方面非常互补。澳大利亚面积超过700万平方公里,但人口只有2000多万。采矿之后,农业有机会成为澳大利亚经济的另一个增长引擎。”新希望集团董事长刘永好认为,对于澳大利亚企业来说,中国巨大的市场空间对他们有着强大的吸引力。因此,合资公司成立后,可以依靠澳大利亚丰富的资源和成熟的技术服务,为中国市场提供更多质优价廉的乳制品。

    值得注意的是,澳大利亚和新希望集团联合成立的三家企业实力相当强。莫西家族的私人奶牛场是澳大利亚最大的单一奶牛场。其优质原料奶主要供应悉尼及其周边地区的鲜牛奶市场,并与A2、Lion等澳大利亚知名鲜牛奶企业密切合作。佩里奇集团拥有澳大利亚第二大奶牛场。澳大利亚的自由食品集团在悉尼和谢泼顿有乳品加工厂。其产品主要供应澳大利亚,并出口到中国等亚太市场。

    乳品专家王定绵告诉记者,只有新希望这样的大品牌企业过去说话,澳大利亚地方政府和牧场才能消除阻力,“因为澳大利亚一直主要出口奶牛和肉牛,目前正在考虑转型,并继续由过去有实力和资本的企业投资,从而帮助当地增加养殖规模”。同时,乳制品也通过与中国企业的合资企业销售到中国市场。

    事实上,新希望自2015年以来一直在扩大其海外分销和乳制品市场的领域。4月1日,公司与新西兰的新莱特公司联合推出原装进口奶粉艾瑞辉罐头。京东的售价只有99元。这个价格和渠道立刻颠覆了传统奶粉市场。

    当时有分析认为,价值不到100元的进口产品之所以通过电子商务推出,是因为新的希望是通过这种创新措施达到惊人成功的目的,同时也是为了进入婴儿配方奶粉市场。

    至于这次在澳洲的巨额投资,乳品专家宋亮认为这符合行业分工的未来趋势,即通过海外奶源增强婴儿配方奶粉和温奶市场的竞争力,而国内的重点是开发低温产品,如巴氏杀菌奶。

    而这样的策略,一方面改善了公司的产品结构;另一方面,它还形成了南北半球牛奶配送资源互补的格局,进一步提高了产业链的抗风险能力。

    然而,一些分析师认为,乳制品行业新希望的品牌实力不足,渠道实力有限,产品线单一。如果如此巨大的投资想要获得理想的回报,成功的几率相对较低。

    然而,近年来,国内乳品企业纷纷出海。光明乳业先后收购了新西兰和以色列的相关项目,并积极规划其牛奶来源和技术。伊利投资30多亿美元在大洋洲建厂。与此同时,恒天然和菲什兰这样的国际乳品企业也在不断发展壮大

    正如新希望集团总裁习近平在微信朋友圈所说,一小步是重要的一步。他告诉记者,该项目只是ASA100的第一步。未来三到五年,新希望将继续在澳大利亚寻找合适的项目。

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